Nicht besser sein — anders. Kim und Mauborgne zeigen: Wer auf denselben Faktoren konkurriert wie alle, landet im Preiskampf. Tragen Sie die Faktoren ein, um die Ihre Branche ringt, und bewerten Sie zweimal — wie Sie dastehen und wie die Branche. Wo Sie bewusst abweichen, entsteht die neue Kurve. Der Vier-Aktionen-Rahmen darunter füllt sich von allein.